Периоды относительного затишья в маркетинговой активности – это не время для бизнес-спячки, а отличная возможность закрепить успехи и протестировать новые идеи. Вот 7 современных подходов, которые помогут провести эффективную и недорогую маркетинговую мини-кампанию.
Перевод с английского языка и адаптация — Бюро переводов iTrex
1. Расширьте горизонты аудитории
Часто компании зацикливаются на своей основной ЦА, забывая о новых сегментах. В 2024 году, используя доступные инструменты аналитики, такие как Google Analytics 4 или Looker Studio, исследуйте вторичную аудиторию: например, нишевые группы, чьи потребности ваш продукт или услуга также могут закрыть. Адаптируйте свои маркетинговые материалы под интересы этих групп, используя локализованный контент или персонифицированные предложения.
2. Создавайте небольшие, но яркие события
Организация офлайн-мероприятий снова набирает популярность, но с упором на камерность и эксклюзивность. Например, проведите локальный мастер-класс, воркшоп или тематическую встречу в коворкинге или кофейне. Соберите отзывы участников сразу на месте через QR-коды с формами обратной связи. Подобные мероприятия эффективно укрепляют эмоциональную связь с брендом.
3. Разжигайте обсуждения в трендовых медиа
Упор на диалог – ключевой тренд. Вместо стандартных «опросов» создавайте обсуждения в популярных для вашей ЦА каналах: например, в Telegram-чатах, LinkedIn-группах или Reddit. Начните с острых вопросов, связанных с вашей сферой, или предложите кейсы для обсуждения. Это привлечет органический трафик и усилит репутацию эксперта.
4. Будьте рядом с трендовыми событиями
Крупные мероприятия остаются точками притяжения, но важно интегрироваться умнее. Вместо дорогого спонсорства создайте тематический контент: серию подкастов, лонгридов или видеороликов, связанных с мероприятием. Например, если идет крупная конференция, выпустите «гид для участников» или серию интервью с ключевыми спикерами.
5. Ставьте на аутентичные упоминания в медиа
Эффективные PR-активности сегодня строятся вокруг аутентичности. Свяжитесь с микроинфлюенсерами, работающими в вашей нише, и предложите обмен: они получают полезный контент или сервис, а вы – органичное упоминание. Работайте с местными СМИ: предлагайте актуальные инсайты, исследования или истории успеха, интересные их аудитории.
6. Экспериментируйте с контентом
Попробуйте форматы, которые набрали популярность в 2024 году: короткие видео для TikTok и Reels, карусели в Instagram, тематические мемы или геймификацию. Например, создайте мини-игру на сайте или в соцсетях, где участники смогут выиграть небольшие подарки, связанные с вашим брендом.
7. Возвращайтесь к старым связям
Актуализируйте контакты из вашей базы данных. Личное сообщение или индивидуальная рассылка по давно неактивным клиентам с эксклюзивным предложением – простой и дешевый способ возобновить отношения. Используйте сервисы автоматизации, чтобы напоминания и рассылки были персонифицированными.
Почему это работает?
Эти тактики помогают компании оставаться активной, даже в условиях ограниченных бюджетов. Мини-кампания может стать инструментом для тестирования новых идей, укрепления связей и выявления точек роста.
Перевод: Бюро переводов iTrex
Первая версия этой статьи опубликована 13 октября, 2011 @ 00:00